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为什么要研究关键词——SEO

来源:建站公司发布时间:2021-04-16 14:01:00

初学者容易犯的错误之一是,一有机会就跳进某个领域,跳过竞争研究,开始建立网站时没有规划目标关键字。这往往会导致两个结果,一是他们想做的关键字排名怎么也上不去,二是他们认为好的关键字排名要高,没有流量。

SEO的首步是进行竞争性研究,确定合适的关键词,这也是不可或缺的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究和现有网站评价诊断,其中关键词研究最为重要。网站核心关键词不能想当然,一定要经过关键词研究,确保这个关键词真的有网友在搜索,没有人搜索的话没有价值。

没有SEO概念的人在决定目标关键词时,往往会首先想到公司名称或自己的产品名称。但当企业或网站没有品牌意识时,任何用户都不会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称,则通常不会对其进行搜索。

很多时候,即使你使用行业中最常见的名字,你可能没有足够的真实搜索时间。最典型的是“SEO”这个词本身。排名后100位的索引显示“SEO”每天被搜索两三千次以上。首先,与其他许多真实用户的搜索词相比,它是相对较低的。其次,很多搜索“SEO”的人都是研究和记录“SEO”一词排名新趋势的站长,而不是对SEO服务感兴趣。

要确定合适的关键词,首先要确认用户的搜索次数达到一定的数量级。对此,做出错误的方向选择,对网站的影响将是灾难性的。

查找关键字并不意味着要针对搜索的单词。虽然搜索“新闻”、“法律”、“减肥”等词汇的用户很多,但中小企业和个别站长很难将这些词汇排在首位。可以说,没有强大的资源和人力支持,就没有必要去想。做关键词搜索就是要找到更多的被搜索的次数,而且难度不是太大的关键词,网站优化是有可能在一定的预算、周期内达到更好的效果的。

排名和流量不是目的,有效流量带来的转化才是目的。即使企业有足够的实力把一些非常热门的关键词放在前面,也未必是投入产出比的选择。

假设网站提供法律服务,将核心关键词设置为“律师”一般不是一个好的选择,因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的。用户可能在寻找法律服务,但也可能在寻找律师资格考试的内容,也可能在寻找高考辅导。当这些用户来到提供法律服务的网站时,他们几乎没有机会变成付费客户。

如果核心关键词是“北京律师”,针对性就强得多,用户已经透露出一定的购买意向。此外,如果目标关键字为“北京刑事律师”,则购买意向或商业价值会更高。几乎可以肯定的是,用户正在寻找特定领域和案例中的律师服务。这类搜索用户访问您的网站并成为客户的可能性将大大提高。

必须记住,只有宽带流量本身才能转化为资产浪费。搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用各种各样的搜索词,其中许多是网站管理员自己无法想象的。

随着搜索体验越来越丰富,网民们已经知道,对于非常简短、笼统的词,他们找不到想要搜索的内容,而对于更具体、更长的词,搜索效果更好。做过网站的人会从流量分析中发现,现在很多用户不仅搜索关键词,还搜索完整的句子。

无论是从用户意图和商业价值的角度,还是从搜索词长度的角度,更具体、更长的搜索词都具有重要意义。SEO人员必须知道,除了搜索行业的通用名称外,还有哪些更具体的词是用户搜索的,以及他们搜索了多少次,从而确定网站的核心关键词。

每个人的想法都是有限度的。开发和销售某些产品的人很容易将自己的思维局限于自己和同事最常用的词汇。而用户的需求也是千变万化的,他们的在线体验也不尽相同。他们会搜索各种我们想不出的词。

SEO人员对搜索引擎提供的关键词扩展工具进行查询,或者对网站流量进行分析,往往会有意料之外的发现。使用关键字工具的推荐来挖掘相关关键字非常容易。几个小时后。你可以看到太多的词,你不完全搜索,但实际上有用户搜索。在这个过程中,我们经常会发现一些有共同能力或明显倾向的词语。将这些关键词整合到网站中,甚至添加新的专栏,是寻找新机会和扩大内容来源的方式之一。

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